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多数企业VI设计的误区:VI设计仅停留在设计层面

新起点 余建祥

  一说起VI设计,我听我的很多同行谈起这个话题,基本都停留在设计层面上,企业也把注意力放在设计上,这其实是一个很大的误区。据笔者所了解,99%以上的设计公司和企业都理所当然地把VI设计理解为纯粹的设计。

  让我们先来看看VI的基本概念,VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,是企业VI形象设计的重要组成部分。而VI又是CI的组成部分,CI是英文Corporate Identity 的英文缩写,直译为“企业形象规范体系”。新起点认为这是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)三部分组成。

  由以上基本概念可以看出,VI不是简单的设计工程,而是一套价值体系和规范,而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的,如果脱离这些仅归结为设计,这个的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。新起点在为企业的服务过程中,听到太多的客户抱怨企业进行了VI设计,但并没有产生太大效果,当我走进这些企业时,很难感受到VI的系统性和实际应用,仅停留在设计层面的VI设计活动我认为是肤浅而效果一般的。

  所以,进行全面、科学、合理、切合企业实际的VI设计活动,新起点认为要求设计公司不仅仅具备设计能力,更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的,仅杭州就有上千家设计公司和工作室,而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家,记得笔者一次去某高校讲课时,也提起过这个问题,我希望学习设计的同学走出设计之外,也学学企业管理、企业战略、企业品牌等知识,也就是这个道理。 (余建祥)

 

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  附:
  
VI手册 VI系统完整组成 企业VIS系统完整清单
  形象的力量:VI设计导入在中小企业的应用成效 
  
多数企业VI设计的误区:VI设计仅停留在设计层面
  企业如何选择优秀的VI设计服务公司?
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